流量明星“攻占”春晚

1头条人气:602时间:2020-02-14 13:01:45

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本文来自微信398资源站号:娱匠, 文 | 王心怡,编辑 | 小飚。

这是一个忧心忡忡的春节假期。

疫情扩散、武汉封城……满屏的新型肺炎相关信息、取消的年夜饭、全员撤档的春节档,这些正在冲淡着人们欢度春节的心情。

就在人们忧心春晚是否会受到影响时,1月23日,央视春晚正式官宣了最终的节目单,一经发布还是登上了微博热搜。与往年一样,光从节目单中就透露出一派祥和。

仔细看看:陈伟霆、张艺兴、易烊千玺、王俊凯、王源、肖战、李现、杨紫、鞠婧祎……全是今年正当红的流量明星。

再三确定,这不是某家卫视跨年阵容,而是参加春晚中明星的名单,当然,这并不是全部。或许可以大致总结为,流量与下一个流量之间的时间,只有三到四个节目。

作为每年合家欢的必备项目,春晚曾经推出过不少“明星”。2009年小品《不差钱》捧红了小沈阳,“这个可以有,这个真没有”等台词一度成为那年的流行语;同年,登上春晚舞台的魔术师刘谦,也成功被全国观众熟知,并在接下来出现在各大综艺中。

春晚捧红的明星少了,已经大红的流量明星上春晚的多了。今年尤其明显。

2014年左右,流量明星开始逐渐出现在春晚阵容中。李敏镐曾经与庾澄庆共唱《情非得已》,TFboys、关晓彤、陈伟霆、张艺兴、杨紫等等也开始登上春晚的舞台,其中有一些已拥有多次春晚表演的经验。

这或许与台网融合、联动不无关系。互联网用户整体比电视用户更偏年轻,而且随着互联网的发展,互联网、移动端的用户数量在持续上升。显然,吸引他们的关注才是提高收视率的方法之一。

拥抱流量的效果已然看得见。今年,从第一次彩排开始,关于明星登上春晚的话题就屡屡登上微博热搜。诸如#王俊凯自己开车参加春晚联排#等话题一度登顶微博热搜,#李现李沁春晚后台合照##朱一龙说春晚比他想象的更难#等话题,截至到目前也都有超过4亿的阅读量。

不止前期准备,春晚播出的当天,以及随后的连续几天,有关话题仍是热搜常客。大合唱中某人的裤子跟其他人不是一个颜色,某人的冰糖葫芦未免有点过大等等,一个细节就能引起网友的讨论。

流量明星在助推春晚热度。

这或许是一次年轻的春晚。主会场五个主持人中有三位主持新人:演员佟丽娅和从主持人大赛新鲜出炉两位选手——尹颂、张舒越;加上如此多流量明星、年轻演员、歌手的加盟,极大可能会吸引年轻观众的收看。

而在抢红包之余,今年的春晚,或许也可以变成大型“向父母科普偶像”现场了。

春晚成为检验热度、人气的指标?

总导演杨东升曾表示,2020年春晚小品演员中百分之六七十是这个舞台的新人,语言类节目数量上再破纪录。从最终的节目单来看,影视演员、流量明星成为这类节目的另一大主力。

而参与节目的演员,则又以2019年有亮眼作品,或高流量、人气的为主。

年末热剧《庆余年》中的“小范大人”张若昀、从《陈情令》一路火到跨年的肖战等等,都纷纷演起了小品。

然而严格说来,影视剧演员与小品演员还是存在差异,在小品表演上的专业性也仍待考量。值得注意的是,谢娜、肖战、鞠婧祎等人的小品表演的时间已接近零点,而这个时间段以往大多时间,是有一定国民度或表演经验喜剧人表演的时间。同时,印象中在春晚舞台贡献了经典小品作品的宋丹丹、林永健却出现在了开场舞的表演名单中。

根据最终的节目单显示,主分会场近40个节目,有12个节目有高流量歌手、演员参与,从小品到歌舞一应俱全,只有部分专业性极强的节目,未出现流量们的身影。

“夏日限定男友”李现、《庆余年》中“鸡腿定情”的李沁等等也将进行献唱。

从某种程度上看,春晚正在成为明星热度、人气的检验指标。除了上述一跃成为2019年高流量、高关注度的明星,几度参与春晚的明星,也一直维持着高流量、高人气。

TFboys已经是春晚的老面孔,今年却不再合体,“拆伙”表演起了节目。王俊凯将与李荣浩、于毅合唱;易烊千玺将与王嘉尔、罗志祥一起进行歌舞表演,《这!就是街舞》与《热血街舞团》在春晚实现合体;而王源早已被曝出与张韶涵、杨紫、徐子崴一起演唱歌曲。

两年暑期档都贡献了高收视、播放量作品的杨紫,微博超话榜经常位列前排的朱一龙、张艺兴等等也唱歌的唱歌、演小品的演小品,总能在春晚的舞台上“完成亮相”。

事实上,高流量、高热度的明星出现在春晚舞台并不是新鲜事。远了不说,去年凭借《镇魂》爆火的朱一龙和白宇,就分别出现在了那年春晚的主会场和吉林会场。虽未实现同框,但也算是对二人人气的认可,从某种程度上也能让一些粉丝得到一些安慰。

除了影视明星,即将到来的春晚将“邀请”流量明星的范围再一次扩大。2018年开始,偶像选秀成为新的风口,多档选秀节目输送了大量的偶像艺人。而他们也成为春晚的又一新鲜面孔。从节目单来看,《青春有你》走出的UNINE组合成员李汶翰、嘉羿、何昶希与曾参加过《创造营2019》的李鑫一的身影均在列。

从第一次联排开始,关于路透、阵容、主持人人选等等话题,已经得到了极高的关注。此次春晚最终节目单的公布,也冲上了微博热搜。而对于流量明星的启用,显然更对了年轻观众的胃口,或者更准确地说,是粉丝的胃口。

收割年轻观众与明星央视“荣誉”一拍即合?

影视、流量明星的加入,确实或多或少地提高了春晚的收视率。

有数据显示,2018年央视春晚收视率最高的时间在22点左右,当时的节目为周杰伦与蔡威泽搭档的歌曲魔术《告白气球》。

到了2019年,收视率最高的节目为《我们都是追梦人》,参与表演的有TFboys、秦岚、景甜、江疏影和吴磊等,也正是这一节目制造了热搜话题#都穿红裤子不告诉吴磊#,而这一梗,至今仍被不少人评为“忘不了的春晚搞笑名场面”中的一个。

根据猪年春晚的统计数据来看,虽然春晚观众仍以电视端为主,但是2019年网络端直播关注度较2018年已经有了一定增长,网络端用户规模与电视端的差距也在缩小。

基于此,邀请流量明星登上春晚舞台,或许是吸引年轻观众的方法之一,同时又能起到增添话题度的作用。毕竟,作为每年合家欢的必备环节,春晚节目的设置要顾全各个年龄层的观众,年轻观众也在范围之内。而对于明星的关注和讨论,又是能够带动他们关注和讨论的领域之一。

尤其是对于饭圈女孩来说,自己支持的偶像能够在这样的舞台上表演,既有一种荣誉感,又其实与跨年、各大颁奖典礼的应援并无什么差别。

如果微博搜索央视春晚,大部分相关内容都与参与彩排的流量明星有关。除了新闻报道,粉丝打call占据了很大篇幅。“不管最后能不能上,受邀即肯定”“期待xxx的舞台”等等言论成为经常见到的语句。带着偶像与春晚的话题,再加上以往作品,或是文采奕奕的夸奖“小作文”,宣传、安利、表白两不误。

欣喜的不止粉丝。对于明星来说,收到春晚的邀请,哪怕只是参与彩排,实则已经受到了肯定,这种肯定不论是对于人气、作品,还是个人品质。

而作为少有的收视率、热度、关注度极高的舞台,登上春晚则意味着更大“破圈”的可能性。毕竟,春晚的受众从来不仅仅是饭圈女孩,而是上至老人,下至孩童的全民狂欢,刷脸熟的范围和机会比演一部剧集、上一档综艺、发一首新歌要大得多。

但也正是由于春晚的合家欢属性,当参与的流量明星变多,“穿插”在各种类型的节目中,真正属于、符合除了年轻观众之外的其他观众的节目实则受到了一定程度的挤压,更不用说年轻观众也不一定全部热衷于流量明星。

尤其是今年蔡明等春晚“老面孔”的缺失,以及宋丹丹们春晚舞台最后的谢幕,属于不同年代人的各自记忆在消退,在趋同。

而当越来越多的流量明星开始登上春晚舞台,那么这种被邀请的“含金量”其实也在消减。

同时,不可否认的是,春晚的造星能力在逐渐减弱,向“使用”现有的高流量、高热度的明星转变。而越来越多流量明星的使用,也使得春晚越来越趋向于卫视跨年晚会、春晚的观感,合家欢的色彩也在褪色。

不过,春晚总需要新鲜血液,他们是更替的必要环节,而且,如果流量明星的加盟能把更多的受众从王者峡谷,从抢红包等等的“战场”拉回到与全家一起观看春晚的现场,哪怕只是安利偶像,也是一件不错的事情。

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